QQ率先打响大连微信红包大战,今年的主题是“黑科技”?
2016-12-08 21:50:40   来源:   评论:0 点击:

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文 " 杨君君

尽管离鸡年春节还有2个月的时间,但一年一度的春节大连微信红包大战已经蓄势待发。与往年腾讯和阿里在春节互为攻防,抢夺对方的社交和支付市场不同,在经过三年的春节红包之后,双方的胃口或已经不止于在所存在行业领域的竞争。尤其是随着春节红包成为大众的新年俗,移动互联网的红利将尽,在这样一个几亿用户的平台上,双方在鸡年春节,势必会结合类似于AR、人工智能等技术,向大众展示一下自己的肌肉。

所以我们可以看到,在目前媒体纰漏的唯一一则关于鸡年红包大战的消息中,AR+LBS成为热词。根据媒体报道,腾讯QQ鸡年春节红包对外招商计划意外泄露,虽然对外纰漏的信息不多——新闻仅仅三句话——但是,从信息中获知,腾讯QQ已经开始在紧锣密鼓的进行红包招商,而在今年玩的主题是AR+LBS结合的方式。

翻看前两年的红包大战,一直是WAQ的格局——腾讯采用“双核战术”,微信和QQ同时发力阻击支付宝——微信抢夺白领市场,而由QQ占领年轻人用户。而结果也证明——虽然三家大多数时候都是选择错位公布数据,但仍然从数据上能看到一些迹象——支付宝在这种战术之下几乎每年都得不到太多好处。

2015年春节,微信方面给出的数据显示,除夕全天微信红包收发总数为10.1亿个,是去年的200倍;而QQ团队公布的数据则显示,小年夜至正月初五,QQ红包收发总量为11.6亿次,除夕夜QQ春节红包收发总量达6.37亿个,除夕抢红包用户数为1.54亿;支付宝官方宣布,春节红包总参与人数超过1亿。仅除夕夜,支付宝红包的收发总量就超过2.4亿次,一个晚上的总金额达到40亿元;

2016年春节,微信数据显示,全球共有4.2亿人次收发红包,除夕当天红包收发总量达到80.8亿个,峰值每秒40.9万个。除夕当天,共有2900万张红包照片,互动次数达1.92亿次。与此同时,用户摇出1.82亿个红包。QQ团队数据显示,猴年除夕夜,参与“刷一刷”QQ红包的总用户数为3.08亿,共刷1894亿次,其中90后占比达到75%;同时,QQ除夕当天的红包收发总量达到42亿,相比去年6.37亿增长迅猛。支付宝数据显示,猴年除夕夜,总参与达到3245亿次,在晚上21点09分峰值达到210次/分钟,并且有11亿对好友成为支付宝好友,有30%的用户选择将福卡送给了家人。最终,有791,405人集齐五张福卡,最终平分了2.15亿大奖。

正是在这种基础上,腾讯的收获是,微信和QQ获得了巨额的绑卡用户,这为腾讯未来发展电商、O2O和互联网金融提供了足够的弹药;而支付宝虽然并不能凭借红包大战守住支付的防线,并且以此来进军社交,但是最起码知道了自己并无法依靠红包大战就能够轻而易举的做社交。也因此我们看到了支付宝圈子,并且以此为出发点。

显然,腾讯和阿里都清楚,在经过“法拉利5元代金券”和“敬业福”的洗礼之后,用户已经对春节红包产生了免疫,每人平均抢不到1块钱确实没什么意思。再加上移动互联网格局初定,资本和用户开始将视线转到类似于AR、人工智能等新的风口,腾讯和阿里势必要在春节期间向市场展示这方面的肌肉。要知道,在腾讯每年一季度的财报中,红包成绩早已经成了固定栏目。所以,鸡年春节红包大战的主题,将会在前两年的基础上,加入“黑科技”的东西,并且以此作为打动资本和市场的筹码。“与其为了几毛钱,不如来个更好的玩法。”

实际上,从近来腾讯和阿里近来一系列的动作上就已经能够看出端倪。奥运期间,腾讯在历届奥运传递火炬的活动中加入了AR技术,通过用AR传火炬,最终吸引了超过1亿用户的参与,在国内进行了一次全民范围内的AR技术普及;阿里则将试验场放到了双十一,分别利用AR和VR技术进行了相关活动,试图双十一的GMV不能打动市场的基础上,通过这些新技术的展示给资本注入新的活力。

众所周知,国内大多数互联网企业长于新技术的应用而弱于开发——百度在人工智能上或许还有些建树。在这种背景下,无论是腾讯还是阿里,都希望在自己的核心业务中能够将新技术应用进去。毕竟从过往的经验来看,第一个开发出新技术的人不一定是最后获得最大商业利益的人。所以,不难预测的是,如果哪一家能够率先将类似于AR支付、AR社交、VR社交等等的技术在用户中普及,那么它一定能够获得最大的筹码。

当然,还有一个难以否认的现实是,现在互联网处于一个“交接状态”——移动互联网红利将近,新的技术还未成熟,腾讯和阿里并非对此不了解。但是,对于这两家巨头而言,在这种状态下,能否抢占大众的视线,让用户能够有个初步了解,以及谁能够率先向新的互联网场景发射一台“无人机”,这哪怕不会直接作用于用户和市场,但对于资本的话语权将会大大增加。

尽管目前对微信、QQ和支付宝,以及未来可能会加入的百度、微博在鸡年春节到底会怎么玩了解并不多,但是我们已然可以预料的是,鸡年的春节红包大战,绝对又会是一个刀必见血、马必淌汗的结果。还是用去年最早说支付宝2.69亿拿下春晚的文章作为结束,春节未至,硝烟已起,你闻到火药味了么?

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2744 文"杨君君尽管离鸡年春节还有2个月的时间,但一年一度的春节红包大战已经蓄势待发。与往年腾讯和阿里在春节互为攻防,抢夺对方的社交和支付市场不同,在经过三年的春节红

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